Met Nudging beïnvloed je onderbewust gedrag. Nudging is een duwtje geven in de goede richting door het gewenste gedrag aantrekkelijk te maken, zonder mensen daarbij in hun vrijheden te beperken. Het doel is gedrag (licht) bijsturen, waarbij het gaat om onderbewust gemaakte keuzes.

Volgens de bedenkers van het fenomeen nudging (Thaler en Sunstein, 2008) moeten nudges aan een aantal voorwaarden voldoen:

  • goedkoop in gebruik
  • gemakkelijk te weigeren
  • transparant
  • helpt mensen bij hun bestaande voorkeuren

Voorbeeld van Nudging: Seduction Project – Bibliotheek Utrecht